2023年母の日に起用したタレントはどんなタレントか？

母の日は、お母さんに感謝する日です。 毎年この日は、多くの人が母親への感謝や気遣いを伝える機会となっています。 また、多くのブランドにとっても、ブランドイメージ強化やコンセプト浸透を図る重要な時期となっています。ここでは、日本のビューティーブランド、Clé de Peau Beautéと資生堂の2つのブランドが起用したタレントを紹介します。

1、Clé de Peau Beauté（CPB）

CPBは、3人の女性芸能人と1人のファッションデザイナーを招待し、母の日に母と娘の温かい関係を紹介しました。4人の有名人は大物芸能人ではありませんが、母娘愛という感情が加わることで、温かみと親しみを感じることができます。 同時に、4人の有名人の年齢層（1967年～1995年）が広いため、ターゲットがある程度広がり、一部の新規ユーザーの注目を集めることができました。95年以降のイメージキャラクターの一人である宋妍霏は、公式Weiboの投稿よりもリツイートやインタラクションが多くなっています。

琦琦（図1）

国際的なトップモデルで、初期にはSK-IIのタレントを務めていました。またジュエリーデザイナーでもあり、SK-IIは「七つの奇跡の力」を象徴する限定版の飾りを設計依頼したこともあり、これはSK-IIが琦琦のデザイン美学を認めている証拠です。

才能あるモデルは内外両面の印象を与えるので、これがブランドが琦琦を起用する重要な要素でしょう。琦琦を通じて、CPBブランドは外観だけでなく、内部の研究開発能力と文化的な底力も持っていることを表現します。

江珊（図2）

中国大陸出身の女優、歌手。 88本の映画やテレビ作品に出演し、多くの番組でゲストや審査員を務め、社会福祉活動にも参加しています。 スクリーンの中でも外でも、ジャン・シャンは豊かな人生を体験してきた。 大スターになるための要素は多々あったが、彼女は堅実で安定した女優の道を選んできた。 俳優の高秀光との離婚後、一人で娘を育てているという報道は、強さと自立心、そして確かな信頼感を世間に印象づけた。 この信頼感は、彼女が支持するブランドにも伝わっていくのではないでしょうか。

宋妍霏（図3）

95年代の女優。映画やテレビだけでなく、例えば《一年级大学季》、《天天向上》などいくつかのバラエティ番組にも参加しています。また、2019年、宋妍霏は《创造营2019》にゲスト参加し、番組共演者と一緒に素晴らしいパフォーマンスをし、視聴者に彼女の歌とダンスの才能を見せました。 デビューからまだそんなに時間が経っていませんが、演じる役は非常に多様で、古代ドラマ、現代ドラマ、青春ドラマ、どれも見事に演じきることができます。そのため人気が短期間で急上昇したのも納得です。全身にバイタリティを感じさせます。ブランドが彼女を起用したのは、若い人々の注目を集め、若者の間での知名度を上げたいからでしょう。

兰玉（図4）

彼女は最も影響力のある85年代のウェディングドレスデザイナーの一人です。彼女は中国で最も急速に発展し、最も影響力のある85年代のウェディングドレスデザイナーの一人です。彼女の母親袁唐華は、蘇州刺繍の伝承者です。兰玉はウェディングドレスデザインとハイエンドドレスに満足せず、中国の伝統的な美学をパリのファッションショーに持ち込み、世界を驚かせました。2016年7月、パリのローシャルド宮殿で、「母の芸術」というハイファッションショーが行われ、パリと世界のファッション界の注目を集めました。その主役はデザイナーの兰玉でした。

2、SHISEIDO

卢靖姗は興行収入がとても高かった映画『戦狼II』に出演し、キネオアニカ国際アーティスト賞を受賞、5月には人気バラエティ番組『乘风2023』に参加しました。

2020年には夫の韩庚とともにDiorのブランドアンバサダーを務め、甘い夫婦の雰囲気でDiorの別の面を表現しました。

高い豪華さや見事さを見せるのではなく、「暖かい」「甘い」という別の光でDiorを提示した。 幸せとは、高嶺の花で強烈なものである必要はなく、爽やかで軽やかなものでもよく、その方が心地よく、人々のDiorに対する認知度と購買意欲に影響を与えました。

卢靖姗は映画やテレビでの活発なイメージとプライベートでの甘い様子が立体的な人格を形成し、人々に深い印象を与えます。その健康的でポジティブなイメージは、正義と希望に満ちた感じを与え、それ自体が美しさを表現しており、資生堂のブランドイメージと非常に一致しています。

最後に

両ブランドとも起用したタレントは、母の日に消費者に伝えたいブランド主張を十分に伝えたと思います。「本当にそういうことなんだ」という実感がありますね。 次回は、520に向けて、ビューティブランドのタレントのことを振り返ってみたいと思います。

もしこのような内容に興味があり、他のケーススタディを詳しく知りたい、またはどのタレントを選ぶべきかお困りでしたらぜひお問い合わせください。