ドーパミンを増やそう、夏の驚きコラボ特集

この夏に登場した5つのコラボ商品を厳選してお届けしたいと思います。どれも独特でまるで真夏の暑さのような、好きと嫌いが入り混じる複雑な気持ちにさせられるものです。特に冷たい飲み物やアイスクリームが最も人気のある異業種コラボの対象となりました。

１、1982年製のスプライトがやってきた

「19282年製のスプライト」は、「1982年のシャトー・ラフィット」から派生したもので、ネット上で「1982年製のスプライトを飲んで心を落ち着かせよう」というネタはずいぶん前から流行っていました。この夏、スプライトは「スプライト・ 1982年への敬意を表す」を発売して、これをリアルにしました。ガラスを素材とし、金箔を用いた装飾、そして、ギフトボックスは木桶を採用しており、年月を経て洗練された高級感が漂っています。

イベント期間中、スプライトの新製品は発売から2日で完売し、12万本以上販売され、ネット上の表示回数も5.4億回以上に達しました。情報によれば、7月5日に行われた「スプライト初のグローバルオークションライブ」のリアルタイムオンライン視聴者数は10万人以上に達し、累計視聴回数は延べ380万人を超えたそうです。

２、ダークマター料理：海天醤油アイクリーム

日本で醤油アイスクリームを食べたことはありますが、中国に登場するとはちょっとびっくりです。300年以上の歴史を持つ老舗の醤油メーカー海天が醤油フレーバーのアイスクリームを発売して、しかもパッケージは本物そっくりに作られた醤油壺なんです。公式サイトの紹介によれば、同ブランドの大豆粉でアレンジすると、さらに美味しい食べ方を楽しめるそうです。今回の新製品は、味わいからパッケージまでブランドの誠意が感じられます。

海天の業界を跨いだイノベーションは、ネットで流行人気製品を創り出しました。Weibo、RED、TikTok、Bilibili等の大手プラットフォームのブロガーはすでにこの製品を推しています。さらに「ガチでうまい」とコメントし醤油アイスクリームとのツーショット写真を投稿しています。関連トピックも急速に盛り上がっており、Weiboハッシュタグ＃海天醤油アイスクリーム＃は1.6億回以上閲覧されました。＃ガチで美味い醤油アイス＃がホットトピックになり、TikTokでは＃海天醤油アイスクリーム＃に関連する動画が3000万回以上再生されました。

３、ビールフェス限定「ビールミルクティー」

この組み合わせを見たら、ミルクティーが好きな人とビールが好きな人は驚きのあまり言葉が出ないかもしれませんね。実は、これはビールフェスで提供された限定ミルクティーなのです。新製品にはカップスリーブ、紙袋、ステッカー、ノベルティなどの周辺グッズが付いていますが、味は青島ビールと全く関係がなく、「クチナシ香りの生ココナッツミルクティー」という名前のミルクティーです。この手法は人を惹きつける一方で、たとえ味が悪くてもブランドイメージを傷つける心配がありませんので、とても賢明なやり方だと思います。

新しい茶飲料とビールフェスのコラボプロモーションを通して、既存顧客だけでなく、より多くの消費者を引き寄せ、顧客とのインタラクション、チェックインスポット集客、SNS上のUGC（ユーザー生成コンテンツ）の生成を促しました。REDでは、多くのユーザーがオリジナルUGCを共有し、「奈雪の茶」と「青島ビール」のコラボを熱狂的に推しています。

４、避暑の神器、「藿香^※1味のミニアイスバー」

これまでいろいろな異色コラボを見てきましたが、「国药太极^※2」と「光明集団^※3」のコラボ製品「藿香味のアイスバー」を見て、目から鱗が落ちました。名前からしてどんな味か想像つきにくいのですが、新しい体験と楽しみを提供してくれることには感謝しています。ただ、どうコメントしたらいいのか、ちょっと言葉が見つからないかもしれません。しかし、2大専門ブランドのコラボ製品ですから、暑さ対策として有効だと信じています。

*1藿香は草本植物で、吐き気止め、暑さを和らげ、湿気を取り除く効能を持つ薬草です。
*2国药太极は1972年に設立され、2021年に戦略的な組織再編を完了した後、中国医薬グループ有限公司の主要株主となりました。中国医薬グループ有限公司は「世界500強」の中でも有名な医薬品企業です。
*3光明集团は、現代農業、食品加工製造、食品流通を統合した、完全なフードサプライチェーンを持つ総合食品グループ企業です。

これは実に素晴らしいチャリティーコラボで、高温環境下で働く人々に無料でアイスバーを提供しています。また、パッケージには「高温英雄」のイラストが印刷されてあり、多くのネットユーザーから好評を得ています。

５、ダブルVのピンク色アイスクリームコラボ

七夕の時期に、Valentino（ヴァレンティノ）はVenchi（ヴェンキ、イタリアの高級チョコレートブランド）とコラボし、ルックス抜群のモテ顔Pink PPドラゴンフルーツ味アイスクリームを期間限定で販売しました。このアイスクリームは全身ピンクコーデで、見た目から味わいまで甘い誘惑を放っています。

REDユーザーによると、最初は期間限定で無料でもらえましたが、その後店内で一定金額以上利用するともらえるというルールに変更されたそうです。アイスクリームは1個69元で販売されており、アイスクリーム市場では決して安くはありませんが、写真映えするので、どんな場面でもよい写真が撮れます。REDで「Valentino Ice Cream」というキーワードを検索すると、スクリーンがピンク色で埋め尽くします。

以上5つの夏の新製品をご紹介しましたが、幸せホルモンであるドーパミンが増えたのではないでしょうか。もちろん、これだけではありません、他にもご紹介できていない以下のような面白い製品がたくさんありますが、紙幅の都合上、割愛させていただきます。

上記の内容にご興味をお持ちの方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。今後も引き続き面白いクリエイティブな製品を紹介していきたいと思います。