新型小売ビジネスモデルへの理解

初めまして、balconia上海プロデューサーのYUIです。

去年から化粧品業界のお客様が増えたのでより中国の化粧品市場の傾向や発展の方向性を理解するために、上海浦東で開催された中国美容博覧会(China Beauty Expo略称「美博会」)に参加してきました。勉強になったことや感じたことをみなさんにも共有し、少しでもお役に立てたら嬉しく思います。

WECHAT公式アカウントでの登録＆予約

入館証予約

美博会が開催される2ヶ月前から、中国美博会のWECHAT公式アカウントで個人、会社、機構それぞれの予約ルートが設けられました。

「预登记」（予約登録）をクリックし、必要となる情報を記入すると予約手続きが完了し、バーコード画面が出てきます。

スクリーンショット撮って保存し、当日係員の方にスキャンをしてもうと、入館証を発行完了です。

セミナー予約

毎年の美博会では各トピックごとにスペシャルイベントも開催されています。例えば、最新テクノロジーや最新美容トレンドの発表会、各プラットフォームの受賞式やセミナーなどがあります。同じくWECHAT公式アカウントの「同期活動」の欄では各イベントの情報と日時が記載されているので、詳細を確認した上参加したいイベンを予約する必要があります。（※その中の一部は特定したイベントなので、関連業界もしくは取引のある会社のみの参加となるので事前確認を忘れないようにご留意くださいませ。）

当日参加

今年の美博会の開催された会場は非常に広く、合計27個の大ホールと50個のVIP小ホールがあるため、いろんなブースを回りたい方は歩きやすい靴がおすすめです。

テーマは主に「化粧品（スキンケア＆日常消耗品も含む）」、「メイク用品サプライヤー」、「美容整形」、「最新美容テクノロジー＆成分」の4つです。世界中各国のブランドが2019年の最新商品＆スターアイテムを展示していますので、美容メイク及び美容整形に関する最先端の情報や、国際ブランドのメイクの流行色の発表まで美博会で行うこともあります。

グローバルバイヤーの集合地

プロであるグローバルバイヤーの方々も美博会に集まり、商品を仕入れています。今年のテーマは「世界中に広がる」であり、made in chinaの商品を世界中に進出させ、日本、韓国を始め、タイ、インドネシ、マレーシア、さらにフランス、イタリア、ドイツなどいろんな国に広がっています。

セミナー参加

「新型小売ビジネスモデル」

今までのビジネスモデルはブランドと商品を範囲していましたので、認知度は口コミから広がっていました。以前はインターネットがあまり発達していなく、口コミ発散の効率や範囲も制限されていました。現在の新型小売り環境では、モバイルインターネットが普及し、認知度が上がりやすくなるとともに、、そのスピードも驚くほど上がりました。

「新型小売モデル」は現在美容及びメイク業界の焦点となり、美博会の数々のブースで美容またはメイクのオンライン、オフラインを統合したプラットフォームとなっています。新型小売はオンラインのECサイトで商品の情報収集してから、オフラインの実店舗でユーザー体験することによって、リピーター率とブランドロイヤルティを高めることが期待できます。

最後に

一日しか回っていないですが、美容やメイクに対する知識、情報の足りなさにびっくりしました。スキンケアの新しいテクノロジーや観点も改めてゲットしましたし、美容業界への理解は少し増したかなと思いました。

PS.回れば回るほどメイク商品を買いたくなります！ｗ

PS.全部回りきるのは少なくとも二日間かかると思います。